Рентабельный кошелек

Благодаря электронным деньгам и рекламе на терминалах рентабельность Qiwi выросла на треть до 17,4%. Оборот Qiwi в 2010 г. по МСФО увеличился по сравнению с предыдущим годом на 9,6% до 366 млрд руб., выручка составила 6,86 млрд руб. (+11,9%). А EBITDA и чистая прибыль росли значительно быстрее — на 52,4 и 59,1% до 1,196 млрд руб. и 743 млн руб. соответственно. В итоге рентабельность по EBITDA увеличилась с 12,8 до 17,4%.

Председатель совета директоров Qiwi Борис Ким связывает рост маржи с увеличением онлайн-платежей в системе «Qiwi кошелек» и доходов от размещения рекламы на терминалах, у которых рентабельность выше, чем в среднем по группе. Помимо «Qiwi кошелька» и рекламного агентства «Qiwi реклама» в состав холдинга входит платежный сервис «Qiwi, Qiwi банк», производитель фискальной техники для платежных терминалов Pay Kiosk и организатор лотерей на терминалах «Лото интегратор».

«Qiwi кошелек» позволяет оплачивать товары и услуги в интернет-магазинах и делать денежные переводы, в 2010 г. ее оборот увеличился на 15,1 млрд до 26,8 млрд руб., обеспечив почти половину прироста группы (47%), следует из отчетности. По собственным данным, в конце 2010 г. в системе было зарегистрировано около 36 млн пользователей.

Оборот системы почти удвоился благодаря большому спросу на высокодоходные сервисы, отмечает Ким: оплата услуг ЖКХ и лотерейных ставок, погашение кредитов. По данным Национальной ассоциации участников электронной торговли, в 2010 г. сумма среднего платежа через электронные кошельки и терминалы увеличилась на 20% до 132 руб.

Но «Qiwi кошелек» невыгоден владельцам терминалов, утверждает исполнительный директор платежной системы Cyberplat Владимир Кузнецов. Пользователь бесплатно пополняет кошелек через терминал, а потом платит за услугу, используя компьютер или телефон, с меньшей комиссией, чем если бы он платил через тот же терминал, отмечает он. Это уже приводит к сокращению числа дилеров терминалов Qiwi, в дальнейшем будет только хуже, предупреждает Кузнецов. Но в 2010 г. число терминалов Qiwi увеличилось более чем на 10%, парирует Ким.